网站VS应用，移动商务花落谁家？
发布者:admin 发布时间：2014-01-27
移动商务是智能手机快速发展的主要受益者。虽然现在的移动商务与传统的电子商务相比稍显逊色，但是移动商务的巨大潜力已初现苗头。电商巨头eBay和Amazon去年都在自己的移动商务应用和移动商务网站上获益数十亿美元。有报告指出，几乎50%的“重度移动网站用户”使用移动设备完成过至少一笔交易。
本地应用？还是移动商务网站？
目前的电商战略已不足以支撑企业的发展，商家们已经开始规划各自的移动商务战略。从浏览者到购买者的转化率，很大一部分是基于平台和其中的运行方式。这就要面临一个选择：是开发基于移动设备的本地应用？还是建立一个针对移动设备优化过的移动商务网站？这个问题一直就是移动商务开发的争论焦点，而也有开发者也提出过混合的解决方案，使得争论更加复杂。
应用还是网站，转化率依赖于平台
去年年底，国外的一家互联网信息服务提供商的报告显示：在移动购物的智能手机用户中，通过网站访问商家的用户约为使用本地应用的两倍。不过这只是管中窥豹，并不全面。另外，30%的用户在使用了本地iPhone应用后转化成为买家，Android应用的转化率也大致相当，而黑莓的转化率则稍微低一些。
设备的优化：速度是王道
移动商务网站或本地应用的速度和用户体验会大有不同，效果差异很大。如果网站加载速度慢一些，哪怕只是1、2秒都可能会损失掉很多用户。而没有针对智能手机或平板电脑进行优化过得移动商务网站，在用户体验上会比较差，用户也就不可能产生消费行为。关于移动商务网站的性能指数分析，包括加载时间、成功率和其他因素，刚优化过的Buy.com较前一周排名上升了7位。最有趣的是排名第一的网站Walgreens的外观与它的iPhone应用如出一辙。
用户需求决定一切
采用本地应用还是选择移动商务网站，要取决于消费群体和他们所使用的设备。对于消费者大部分是iPhone用户的商家来说，50%的消费者都是通过本地应用访问，转化率可以达到30%甚至更高，这也就成为开发应用的强力依据。既然黑莓本地应用的转化率很低的话，商家就应该通过优化移动商务网站去迎合黑莓用户的需要。
短信营销的未来——HTML
HTML5将在未来的移动商务战略中会发挥关键作用，它能够完美地服务于本地应用和移动网站。
使用HTML5开发的应用具有利用本地数据存储、更好的硬件集成和离线功能等优点，开发人员只需对其稍加调整，就能创建出适用于智能手机、平板电脑和其他将来可能出现的设备的优化体验，也不再需要推倒重来，重写新程序。
