短信对普通人来说只是一个通讯工具，但是其实他有另一个重要的身份，就是媒介。而且，凭借其独特的优势，低廉的成本，越来约得到很多企业的认可。

    譬如，与报纸来比，优势额外明显。

    在这里，拿普通一份市级报纸跟手机短信广告的对比：

　　一、广告价格：

　　市级报纸：1/3头版6万/期，1/2头版10万元/期 1/3底版3.8万/期,1/4底版2.8万/期,1/2底版5.3万/期普通全版15万/期,6-8万/半版,1/4版3-4万。(投入高)

　　手机短信广告：每条信息只需0.04-0.07元,以日发送量20万条计,每日投入只需8千至1万多元,发送1-5万条仅需几百至1千多元。 （投入甚少）

　　二、到达率/浏览率：

　　市级报纸：发行25万份,阅读40万人次,整版浏览率据统计约20%(8万),半版约5%,其它小版面与版花浏览率不足2%,重复浏览率一般为0。到达率/浏览率低。

　　手机短信广告：选择精华号段及收集的实号段,到达率95%以上,普通号段85%以上,带强制性收阅,浏览率100%,到达率/浏览率高。

　　三、记忆度：

　　市级报纸：看过便忘,记忆度差。

　　手机短信广告：方式新颖,重复浏览率50%以上,记忆深刻。

　　四、广告管理：

　　市级报纸：申请手续多,制作周期长,发布时间固定,内容修改难,发布区域窄,内容限制多。

　　手机短信广告：无须管理部门审批，发布时间/周期/数量/内容及区域可以任意调整和修改,管理方便。

　　五、时效性：

　　市级报纸：从设计制作到发布,周期长,难以达到冲击性效果。

　　手机短信广告：随时编辑,随时发送,信息瞬间到达,时效性强。