我国开始恢复广告业以来，强势媒体（报纸、杂志、电视）占据了广告市场绝大部分份额。而DM发布环节的可信度低，DM媒体多年停滞，没有良好的基础，企业意识没有到位，提供此项服务的专业机构欠缺等因素，使DM多年来一直处于待开发阶段。目前能主动使用DM发展业务的企业大多为一些三资企业。

    虽然从目前来看，DM发展还处于初期，但DM广告在我国成长速度是很快的。目前，全国有近80%的企业采用DM做过广告，江浙地区的大中小企业也几乎100%运用商函来推销产品。而且都取到了明显的促销作用。因而，其投入产出比较令企业满意，中小型企业对比尤具好感和使用欲望。

    但是，与之相伴的也存在一些问题。

    而且M直投有自身的优势，专业性、针对性方面是其他媒体所无法企及的，但是随着不负责的广告主和广告公司目光短浅的做法，特别是一个信用卡的DM直投，使得广大消费者对DM的看法也越来越混乱。所谓，无规矩不成方圆，出来混早晚是要还的，做Dm直投也要遵守规则，提高质量才是王道。

    需要注意两条。一，更精准的发行标准。只有精神的发行才能到达真正的受众群体，才会提高美誉度。二提高行业自律，拒绝违法广告，对所有的读者负责。所谓一个老鼠坏锅汤，只有大家相互遵守规矩，保持行业纯度，才能获得信任，使DM直投的市场更加积极有效，相信这也是消费者和广告主所共同期望。