一、 市场背景

　　目前我国手机用户数量已达4.6 亿，居世界第二位，并且还在以每月500万部的速度增长。城市手机拥有率已高达76.49% ，移动电话已从少数人的奢侈消费品转而成为大众化的通信工具。

　　随着现代人生活的节奏越来越快，短信息服务 （Short Message Service） 已成为无线通信在二十世纪末所做的一次重要飞跃。在欧洲，短信息服务已经做为商业来媒体运作。在西欧，每个月有近50亿条短信息被发出，平均每位手机用户每月要发送出25条短信息。在芬兰的手机用户每月的话费账单上，平均50％出自短信息服务。短信息服务像风暴一样席卷欧洲大陆。在新一代商业潮流中，使用短信息服务已经成为一种新的时尚。

　　中国大部分地区已拥有中国移动、中国联通和小灵通的中文短信息平台，大部分手机能够方便地接受中文短信息。国内部分广告公司开始利用短信息向目标客户群发送广告，收到了火爆效果。我们的服务模式是以手机为终端，以移动通信网络为途径，以短信息的方式，通过地方群发系统来实现短信息发送。

　　过去几年，短信作为“玩具”的作用已被释放，下一步将作为“工具”来为社会创造价值。

　　二、短信广告的优势

　　1、传统宣传方式的优势以及不足

　　传统的宣传手段（电视、报纸、杂志等）大量的增加使信息大量的交流，从而导致了广告效果的大大降低，从而产生“高投入、低效益”的现象。通过手机短信平台的宣传是一种新兴的传媒手段，由于目前社会上的手机普及率极高，以手机短信作为载体的宣传手段，必然发挥其巨大作用，并将具有极强的优势。

　　另外，作为传统的传媒方式，由于本身固有特点，从而逐渐显露了其自身的缺陷。

　　电视：已深为大众认可的媒介，由于其传播面的广泛，一直在宣传中占有主要地位，但它的缺点也是较为显著的。费用高、发布周期长、反馈不及时、一闪而过，收视率不稳定，收视人群不确定等因素困扰着使用者。

　　报纸：是一种可长期保存，且受众人群稳定的一种媒介，但费用却比电视高，受众面极为狭窄，受众人群极为单一，往往很难达到宣传预期效果。举一个例子：今年1-3 月是餐饮娱乐行业的旺季，在深圳某报上做广告的酒楼很多。我们在每天的报纸上随机抽选出一则酒楼的宣传广告，然后组织人员分别对全市的该报读者进行调查，每次调查人数是1000人。经过联系10次当日调查，近万人参与。最后得出了一个令人失望的结果：明确表示看到或留意当天调查广告的读者，每1000人中，居然不足10人！这是一个什么概念啊！也就是说阁下花3000 块钱，在一份日发行50万份的报纸上宣传，真正看到您广告的1天只有区区5000人！100%的资金投入只达到了1%的效果！如此低的效率，就必然对您的广告费用造成极大的浪费！并且不能达到预期的宣传效果！

　　电话销售：是一种针对性最强的宣传手段，但明显的，成本方面较高、根本不可能进行大规模宣传活动，可执行性极差。

　　2、短信广告的优势

　　短信宣传平台则较好的弥补了传统宣传手段的不足。

　　（1）针对性极强：可形象的比喻成“指哪打哪”当选定了宣传对象后，信息传播方向绝无偏差。

　　（2）宣传效果显著：无论任何信息，手机主人是一定阅读的，这样就强制性的使机主接收您的信息，从而保障了宣传效果。据权威机构统计，各媒体到达浏览率对比为：电视1/24，收音机1/18，报纸1/40（日为单位），移动短信1/1.即短信广告为100%到达率。

　　（3）精致突出， 印象深刻： 一条短信只能发 60 个字，因此内容设计要求精致，主题突出，而不能像传统广告一样做大篇幅的宣传。但是，我们可以总结一下，其他媒体广告虽然版面大、内容很多，但读者一般不会细看，最多只是看看标题或主题，看一眼是给什么做的广告，如果和自己有关才会认真地看下去，感觉可以，才会打电话咨询。其实短信广告具有同样的作用，虽然只有 60 个字，但完全能涵括广告的三要素： a、你是谁（企业名称）；b、你是做什么的（产品）；c、你有什么好处（产品优点、活动等）。广告的本质是传递信息，并且最好的广告应该是每次只传递一个主要信息！根据实际经验，短信广告设计得内容精致、主题突出，充满浓郁的不可抵御的诱惑力，就能调动其观赏和购买欲望，从而达到良好的宣传效果。手机持有者收到地产公司的短信广告时，如果他正想买房，肯定要看下去。同时，由于手机具有专有性，个人收到短信时会更关注些，因此印象深刻！

　　（4）时效性极强：您可以把发布信息的时间确定成某月、某日、几时、几分发送，而决无差错，这是任何传媒所无法比拟的。

　　（5）低投入高效益：首先每条短信收费几分钱，按手机号段群发一百万条也仅需要几万元，所以投入非常低其次，由于短信宣传的针对性、时效性的无比强大，使您避免了资源的浪费，从而可以实现低投入、高效益。

　　作为一个企业，对自己的老顾客或对自己会员有优惠的政策，当节假日或者是店庆的时候，对自己的会员送上祝福的话语，企业短信是您最佳的选择。

　　三、短信广告热门应用

　　1. 商场、超市、发布促销信息，会员通知单；2. 科技、通讯、时尚产品促销；3. 药品、医疗器械的推广，义诊活动等；4. 银行、保险公司发布新业务信息、资金汇入、存款通知、对帐服务等；5. 汽车、房地产、楼盘销售；6. 旅游景点、旅行社组织活动；7. 管理咨询、出国咨询、招生招聘；8. 节日祝福拜年等喜庆信息；9. 企事业单位移动办公、客户服务、互动营销、员工沟通等高效低成本工具