企业进入加速无线广告的市场发展
发布者:admin 发布时间：2013-02-16
无线广告是以推广企业产品或服务为目的所实现的一切无线传播，通过手机发布广告，借助手机的即时性、随身性、个人性和私密性等特点，广告信息变为具有针对性的服务信息传递给目标受众。分众、定向、及时、互动是无线广告核心优势所在。
无线广告作为中国移动互联网产业一座尚未开发的营销资源，将给无线广告产业各环节参与企业带来巨大的价值和收益。近两年，中国无线广告市场逐渐受到各界的关注和追捧，移动技术的驱动，包括短信、WAP、彩信、流媒体技术在国内应用的增多，商业模式的逐渐成型，风险投资的日益关注，主导运营商的介入，国内商家对于手机新媒体广告效果的认同等众多因素共同带动了国内手机广告市场的蓬勃发展。iResearch艾瑞咨询经过深入研究中国无线广告市场，对于中国2008年无线广告市场发展趋势做出如下预测。
各类型企业的进入加速无线广告的市场发展
近两年无线广告市场逐渐受到各界的追捧，投资商也纷纷开始关注和青睐无线广告领域。各类型企业都开始进入无线广告市场，构成市场整体的一股驱动力量。作为中国最大的移动通信运营商，2007年7月中国移动从工商部门获得广告资质，进军无线广告市场，并将在北京奥运期间提供无线搜索、彩铃等一系列业务。传统的4A广告代理公司也对手机这个第五媒体产生了浓厚兴趣。奥美专门成立了负责数字营销的奥美世纪公司，重点关注领域除了互联网之外，还有手机。奥美还邀请了前唐朝乐队的吉他手出任北中国区数码行销总监，专门负责手机营销。艾瑞认为，面临北京奥运良好契机的到来，众多企业的参与将构成无线广告市场整体的一股主导驱动力量，将极大地推动中国无线广告的快速发展。
手机广告在中国正处于发展期的阶段，无线广告市场前景虽然被业界普遍看好，但手机广告市场仍然是一个不够成熟的新型市场，需要精心培育，无论是对营运模式、市场的培育、广告主的培育、用户的培育，还是广告效果后续的一些监测都还待不断探索和完善。未来两年将是手机广告市场快速发展的关键时期，其发展前景取决于四大关键因素：商业模式、产业链合作、技术手段和营销推广。对于无线广告服务商来讲，利用手机媒体的自我宣传与跨媒体平台的复合宣传相结合的营销推广方式将最为有效。
艾瑞咨询分析认为，2008年北京奥运将是推动无线广告营销的重要契机，另外，3G牌照的发放是划分中国无线广告营销两个不同时期的重要标志。经过之前几年的在技术标准、产品研发等方面的准备，3G牌照的发放很可能会使3G用户规模迅速增长，大量有价值的内容将出现在各类无线媒体上，用户粘度也将增加。同时，用户基数的增加也带来了广告主对这一市场的极大关注，大量广告主将进入该市场。
