主动营销，是现代市场营销主流的营销模式，是现代商业经济发展的重要组成部分。采用主动营销的企业，一定会有一项使用与广告营销经费，商家通过主动营销增加顾客销售次数，从而增加经营效力和效益的手段。

    以下为主动营销的优缺点:

    主动营销的优点：一、可控性强，根据预先设定的营销预算，制订营销策略，可以根据计划安排人力物力财力；二、能够快速挖掘客户，占领细分市场；三、群策群力，由于有营销经费支出，可以更好的调动内外部营销人员和单位的积极性。

    主动营销的缺点一、品牌损害不可控。任何一种营销工具的定位和实施都可能会提高品牌价值或损害品牌价值，一旦出现问题将是不可控的。二、让企业竞争力降低。主动营销需要投入不菲的广告费，使其一部份收入为广告费买单。三、支出成本风险不可控。并不是所有的主动营销投资都会收获预期的回报。

    数据库营销是主动营销的一种方式，它通过对客户信息的管理实行批量化沟通。数据库营销能帮助你保留客户、提高客户的忠诚度，一些外部购买的数据库则可能是你大量客户的来源。数据库手机短信群发与DM邮件直邮都属于数据库营销的范畴，数据库营销的核心就是找到对你有用的信息，加以充分整合、利用，帮助企业实现短期利润，帮助企业实现短期利润、长期效益。