短信群发是移动通信运营商手中，威力巨大的广告宣传媒介，就如同电视台对于电视、报社对于报纸一样，都属于完全可以内部消化成本、费用低廉但传播速度快的宣传手段；这一媒体出现之初的市场爆发率，在很大程度上提高了运营商、SP以及依托群发生存的各类群体的心理预期，因此，当整个市场回归于理性时，我们更应该看到，短信群发作为一种广告手段，是以用户承受的极限为资源的。因而需要我们在进行深入细致的分析后，合理加以运用的。单纯的屏弃群發或者不断加大群發力度，都是不可取的。

    首先，短信群发的应用是市场发展的必然结果，短信群发营销效果明显且成本低廉，与其他传统营销方式有着绝对优势。企业为了获得更多的客户在日益激烈的商战中脱颖而出增加经济效益，就需要一个能够低投入高回报的营销方式，这时短信营销就会成为抢手货，短信群发行业能够发展也就不足为奇了。

    其次，短信群发不等同于垃圾短信，短信群发业指的是正规的短信平台通道，和三大运营商有密切合作，能够提供营业执照的合法公司，并非是小作坊式的皮包公司；在进行短信业务时有严格的把关，对于违法信息和诈骗信息等打击力度强，与垃圾短信无丝毫关联。

    大家都知道，量变引起质变，任何事都需要把握一个度，否则会引起质的变化。短信群发行业需要在法律规范内适度发展，不可急功近利，一味追求速度；同时，我们对于短信群发的认识也要全面，了解短信群发的利弊，取其精华去其糟泊，利用短信群发的优势来进行营销提高经济效益。