1.邮寄物是受人欢迎和有实际用途的
2.广告信息过于复杂，详细以致于使用其他媒介无法有效传达
3.其他媒介为达到某一特定的市场必须付出较DM广告更高的代价
4.广告信息是极为个人化或需要保密的
5.广告主的市场策略所要求广告的形式或色彩是其他广告所无法实现的
6.某一个特定的区域需要被覆盖，而该区域的划分要求尽可能的准确
7.广告的投放要求按照某种特定的时间或频率
8.广告中含有折价券
9.需要进行可控制的研究（如某个市场有效性的测试，测试新产品的价格，包装及用户等）
10.需要进行可控制的邮寄（信件只寄给某种收入个人或拥有某种牌子汽车及游艇的主人等）
11.需要邮寄订货单（产品直接到达目标对象，而无需经过零售，分销或其他媒介）

　　从DM行销的角度可以分为两类，一是纯派发式，比如出现较早的《目标》、《生活速递》、《尚邦广告》，它们基本上是一种DM信息的传递。二是通过媒体做销售，类似数据库行销，比如《品味》、《旺家购物》，DM媒体无疑成为数据库营销的先行者。而数据库营销也正是DM媒体发展的关键。因为购买数据花销很大，许多直投目前还不能完全做到采用商业数据库形式进行实名制直投。即使有做到的，数据库是否精准也成为问题。实际上，国内大多数DM媒体都拥有所谓的定位在高档人群的数据库--这里大多指的是把杂志投放到高档社区，每个进入社区的人都可以拿一本，或者是放到高档消费场所。 DM广告特别适合于商场、超市、商业连锁、餐饮连锁、各种专卖店、电视购物、网上购物、电话购物、电子商务、无店铺销售等各类实体卖场和网上购物中心，也非常适合于其他行业相关产品的市场推广。