截至到目前，企业短信平台在国内的用户已超过200万户，他们都在使用短信群发这个工具，由于企业短信平台在企业营销上的独特优势,越来越多的企业开始加入到这个阵营，企业在受益这个先进营销工具的时候，也需要认识这把双刃剑。

短信成为第五媒体，只是短短5年的事情，与传统媒体相比较，优势如下：

1、强制性，广告抵达率高达100％。

对于传统媒体广告而言，广告受众有极强的选择性和可回避性。

但是短信营销广告传播方式具有客户不可回避性，无论何时我们都可以向对方发送短信，不管对方是否开会、休息，100%的查看率，这是其他任何媒体都无法达到的。

2、短信覆盖面广，直接面对具有消费能力的群体。

短信广告群发的信息发布对象为中国移动，中国联通以及中国电信的所有用户。

传统媒体的多选择性所造成的低浏览率，不可预计性相比，具有无可比拟的覆盖率高，覆盖面大的优势。而且手机用户是有一定收入的群体，具有一定的消费能力。

3、短信群发成本低廉，性价比超高

一部手机, 一台电脑，然后就是一条手机数据线就已经足够。

而通过唐潮企信通这样的平台，直联网关，而且是一口价5分，较之传统媒体的发布费用低的多。

4、短信广告快速发布，准确率高。

传统的媒体需要制作、排版及编辑，而且只能在固定的时间发布，受到时空的限制。但是短信群发后，手机用户在全国各地都可以收到。

虽然有上述四大优势，但是企业短信平台作为营销工具，也有如下劣势。

短信诈骗时有发生，手机用户的信任度在降低。

经常有部分不法分子利用短信平台，向不特定用户发送中奖,求助,货物处理等虚假信息,骗取接受者的钱财.“您有新短消息，请注意查收!”这样诈骗多了，使得民众闻“信”而色变，开始拒绝一切陌生人的短信，见短信就删。

这样的背景下，手机用户对短信的信任度在降低，导致合法商家的正常商业促销、产品展示等短信也一起被用户拒绝。

与此同时，如果没有取得手机用户的同意，通过短信平台发送短信对大部分人而言，还是不受欢迎的来客，从这个意义上来说，这也算是一个劣势。

看了剑的两面，企业需要对企业短信平台有一个客观的认识，展望企业短信营销，大可不必因为垃圾短信、诈骗短信而放弃短信营销这一先进的营销模式，相反应该大力跟进，以实惠的商品信息去引导消费者辨别、相信、接受正常的商业短信。

另外随着媒体对垃圾短信和诈骗短信的多重揭露，随着国家政策法规对垃圾短信和诈骗短信管制力度的加强，短信营销的春天正向大家走来。