广告事前效果预测需要考虑的问题
发布者:admin 发布时间：2013-02-25
①明确广告效果测定的意义，既是对广告效果进行预测，也是
对广告策划的各项策略进行检验和再论证。
②将广告策划中规定的实现广告目标的各项指标进一步明确
化，并作为具体衡量广告效果的备用依据。
③明确事前测定的重点，是评估广告目标的实现程度，包括对
广告活动可能达到的效果的预测，以及各项广告策略的得失考察。
④对广告活动可能达到的效果进行预测，包括的项目有广告达
到的范围、广告的注意率、广告的记忆率，并根据以上预测去判断广
告对消费者观念的影响如何:还要预测市场占有率、商品知名率、销
售增长率三者各能提高多少，并据此判断能否实现广告目标。
⑤对各项广告策略进行检验，包括以下项目:分析广告目标及
其指标是否准确;广告主题是否明确;广告媒介、时机、区域等策略是
否正确:广告表现是否恰当;是否符合法律和道德原则:消费者对广
告可能做出什么反应;各项策略对广告目标的达成有无障碍点和欠
缺，如何补救为好。
⑥评估可采用的方式:邀请局外人进行评估;选择部分消费者
进行模拟实验，以观察其反应;在小范围内试行，并调查试行效果等。
⑦将以上各项得出的评估结论同广告目标全面对照，判断差距
大小。差距越小，达到预期目标的把握性就越大:反之，则广告目标
或广告策略失误的可能性就越大，要及时考虑修改方案。
2.广告事中效果检测
广告效果的事中测定内容与事前测定相同，不同的是事中测定
在时问上后移，是在广告作品正式发布之后直到整个广告结束之前
的广告效果的测定。通过广告效果的事中测定，可以准确地了解在
实际环境中消费者对广告作品的反应，测评的结果更加准确可靠。
其缺点是很难对己经发布的广告方案做出修改和调整。
