广告效果事前测定的方法
发布者:admin 发布时间：2013-02-25
广告效果事前测定的方法，具体而言，主要有:
①专家意见综合法
将设计好的广告文本和媒体组合计划，交给若干位有经验的广
告专家、社会学家、心理学家、营销学家，从各个角度、各个层次，预测
出将会产生的广告效果。这种方法简便易行，效果好，费用低，但在
选择专家时，要注意其权威性，每位专家要能代表不同的创意风格，
以保证专家评价的全面性和准确性。
②消费者意见法
消费者意见法，就是让消费者给广告文本和媒体组合方式打分。
一般有积分计算法和配对比较法两种方法。
积分计算法是让消费者在选定的态度量表上选择自己对广告的
态度，然后将这些态度汇总统计，进行量化分析。
这种方法简便易行，但必须注意所选择的消费者应有一定的代
表性，他们对广告的态度能够真实反映出实际消费者的反应。
配对比较法，就是每次只测试两个广告方案，让消费者两两对
比，选择出最喜欢的一个，再将第一轮选出的广告方案两两一组，让
消费者再次选择。经过一轮一轮的对比筛选，直到消费者最后选定
一份最满意的广告方案为止。再将每位消费者的选择结果综合起来
分析，就可以预测出正式推出广告方案时的情况。这种方法成功的
关键与积分计算法相同，被调查的消费者一定要有代表性，能反映实
际消费者的心态。
③投射法
投射法就是用引导的手段，诱使调查对象在看了广一告资料后，自
由发表意见。比如，将作品做短暂的展示，让消费者立刻讲出或写出
几个他当时想到的台词，以此判断消费者在看到广告作品后的心理
反应。
④机械测试法
运用若干种心理、生理测定仪器，来测定消费者看到或听到广告
作品后的心理、生理反应。这种方法可以更真实、更细致地了解消费
者对广告作品的态度，并以此为基础，判断出真实想法和口头表述之
间的差距，为修改广告作品提供充分的依据。
(3)广告事前效果测定的优缺点
广告事前效果测定的主要优点是:第一，能以相对低的费用获得
反馈。此时，广告主还没有花费大量的钱刊登广告，事前测验可以帮
助广告主及时诊断并消除广告中的沟通障碍，有助于提高广告的有
效性。第二，预测广告目标的实现程度。
广告事前效果测定的缺点是:测定大都是在受测者看了一次广
告后进行的，无法测出他们接触多次广告后或在其他营销活动配合
情况下的广告反应。因此，所测的只是个别广告的效果，而不是整合
营销的效果。此外，事前测验有些延误时问。
